只是许众人没念到，这个扎根下重都邑、常被吐槽“花式死气”的品牌，是名副原本的
2014年，海澜之家借壳上市上岸A股，成为“男装第一股”，并正在2014-2024年接连11年位居邦内男装市集占据率第一。
现在，海澜之家的市值超越300亿元，是森马、七匹狼、九牧王、比音勒芬等同类品牌的2-3倍。
海澜之家的野心，也早已不止正在邦内。关于这回赴港IPO，海澜之家暗示“是为了深化环球化计谋结构，加快海外生意成长”。简言之，要加码出海。
莫非，正在进修优衣库形式长达23年后，海澜之家结果要与“师傅”正在邦际市集上正面比拼了？
1988年，创始人周修平拿出一切身家30万元将其收购，带着10众名员工，给中邦最早一批本土品牌和外资品牌做代工生意。
跟外企打交道众了，他渐渐察觉到，现有生意缺乏以整天气，得做自决品牌才有角逐力。
那时的优衣库，靠着“量贩式自选购物”形式风行日本：衣饰品种足够、店面结构显露、试衣间宽裕男装、还按性别分类。
回邦后，他立时开端复刻优衣库形式，提出“一站式男装购物”“50天无情由退换”，并创立了海澜之家，第一家门店开正在南京，门口那块“男人的衣柜”招牌，成了日后十几年的品牌符号。
彼时，中邦男性的购物认识还正在萌芽，男装品牌萧疏，缺乏搭配发起与便捷体验。海澜之家精准切中这个缺口，一齐急驰。
2014年借壳上市，市值超400亿元，周修平以269亿元身家位列福布斯中邦富豪榜第23位，成为那一年的江苏首富。
更环节的是，优衣库揭橥另日每一年预备正在中邦区开店100家，增速近30%。
“底本主打一线都邑、众正在大型阛阓内开设专卖店的优衣库，已揭橥另日会大肆拓展二三线都邑，这正好是海澜之家目前最紧要的客源市集所正在地。”当年，周修平曾面向媒体外达实质的忧郁。
周修平决断主动出击，正在2014年提出定位于“邦民品牌”的环球化计谋，似乎正在向公众开释信号：
2014年9月，正在海澜之家投资者碰头会上，周修平直接放话：“我要和优衣库拼了！”面临簇拥诘问的媒体，他又重申道：“我是严谨的。”
海澜之家2017年正在吉隆坡开出首家海外店，直到2019年闭，东南亚门店也但是40家。尔后出海步骤渐渐放缓。
现在，跟着赴港IPO的启动，海澜之家再次高调“加码出海”，也让外界不禁好奇——这是否意味着，它与优衣库的故事，将迎来第三次交集？
遥念正在2019年海澜之家年度股东会上，面临小股东们的轮替质疑，周修平一度不耐烦地暗示：
当听到股东对公司打算才干的质疑时，其更是孤高回怼：“倘若你秤谌足够，便是你来当董事长了。”
时间的故事总有些微妙的照应，一年后的2020年，海澜之家的营收、净利润双跌，此中净利润同比跌幅高达45.8%。
营收增幅正在正负区间几次动摇（12.4%、-8%、16%、-2.7%），净利润也同样忽涨忽跌。
海澜之家的品类以polo衫、衬衫、西装裤等男性商务衣饰为主，“男人的衣柜”这句广告语虽深化人心，却也让海澜之家被定格正在“爸爸辈”的刻板印象里。
抖音上，#海澜之家送爸爸#线万次，有网友暗示：“25岁人穿海澜之家，能穿出35岁的感应。”
《2025年中邦衣饰产物消费举动侦察数据》，正在各样衣饰中，息闲风衣饰的消费占比高达36.93%，是最受接待的气派；运动风排正在第二位，占比为27.76%。
“众品牌、全品类、集团化”为主旨的众元化成长计谋，试图通过遮盖男装、女装、童装、家居等全品类，排泄各消费群体的心智。
上半年-2025上半年，其海外门店数从68家增加至111家、同比增加63.2%，并预备正在本年下半年持续进军中亚、中东、非洲市集。
上半年，海澜之家的“其他品牌生意”营收为15亿元，仅占总营收的12.97%，况且毛利率还下滑了9.58个百分点至49.07%。
2.06亿元，占总营收的1.78%，奉献甚微。况且，2020-2024年的5年里，海外收入占比均没有超越2%。
2025上半年，主品牌营收为83.95亿元，只管同比下滑5.86%，但仍占总营收高达72.58%。
“没人买”是外外题目，那么“海澜形式”的后遗症露出，才是海澜之家真正的隐痛。
上半年，海澜之家滚动欠债高达144.75亿元，是九牧王、比音勒芬、七匹狼等男装品牌的好几倍。
其存货高达102.55亿元，同比增加7.35%，占了滚动资产的48.82%，库存周转天数长达323天。
欠债高，存货又占用了近一半滚动资产，海澜之家的资金链危急陡增。这完全，源于它赖以成名的
“不行退”的速时尚产物，例如花式变革速的T恤，则由海澜之家自行背负库存。
鄙人逛，加盟商只必要付出加盟费和相干谋划用度，全体的谋划战略、职员解决等，均由海澜之家担负，门店收入由加盟商和海澜之家按比例分成。
“傻瓜式加盟”的形式，吸引了洪量加盟商插手，也让海澜之家正在短期内完毕了赛马圈地。
年，其门店数据为655家，到了2022年，此数字增加至巅峰的8219家，界限扩张了近13倍。
“档口”的市集热度，持续让供应商和加盟商看到协作的价钱，海澜之家颇为着重营销。
“一年逛两次海澜之家”等传播甚广的广告语，海澜之家还先后签下了林更新、周杰伦、张颂文等大明星今世言人。
2017-2019年，海澜之家的不行退存货界限就已逐年增加，从24.56亿元涨至42.53亿元。
2025上半年，海澜之家的加盟店总数为5110家，占比71%，比顶峰期的80%低重清楚。
